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網站SEO優化步驟和技巧是一個系統化工程，這里表述為系統工程確實是因為事實如此，而不是故意夸大其詞。

我們作為互聯網推廣和SEO領域從業十數年的團隊，對這個還是比較清楚。接下來我們通過一張圖，讓大家比較直觀的認識和理解下，為什么說網站SEO優化是一個系統化工程。

從圖片就可以看出來，SEO本就是一個系統工程，可以分為很多部分，也可以分很多層。當然，這個系統在業內每個人理解都會有所不同，但大致會包括如下內容。

接下來我們針對性的詳細闡述和說明下網站SEO優化的步驟有哪些。

一、網站SEO規劃

首先，應該要考慮針對自己優化目標有個預期，針對性的針對優化工作有個初步規劃。這個規劃最主要是要考慮清楚自己優化目標，自己優化主要是每個階段根據自己投入資源，希望達到一個什么樣的合理目標，這個是不是切合實際，是非常重要的。當然，作為非業內人士，一般可能衡量不準這個目標或規劃是不是合理，但這就是我們作為專業團隊可以給到的服務，可以給老板們提供一個相對合理的預期目標和規劃，這個理論上就是起高屋建瓴的作用的，只有在這個基礎上，我們才能知道后續應該要怎么做，并且是每個階段甚至是每一步應該怎么做，應該要做哪些合適且合理的資源投入。

其次，應該要匹配優化目標有個合理的預算。可能很多老板會誤以為SEO是不需要花錢的，確實SEO不和SEM（搜索引擎競價廣告）一樣需要直接砸廣告費，但實際上也是需要投入資源的，最起碼需要投入基礎的如網站開發和網站搭建的費用，還有開發的人力成本，包括優化的人力成本、內容成本等資源，這些有的是體現在間接費用上，如人員工資，但也有少量是體現在直接費用上，如服務器購買、域名購買等。所以，網站SEO并非是不花錢的一個事情，只是這個工作有可能是在后續獲取客戶過程中，不需要額外付出其它費用，但整個SEO過程實際上還是需要有資源持續投入的，只是這里的資源可能大部分是人力資源，而非直接的資金資源。SEM等這種廣告投入恰恰相反，基本上主要投入的就是資金資源。

最后，我們應該要針對優化目標并結合資源預算，有個合適的方案。這個方案最主要就是匹配優化目標制定方案，主要是考慮每個階段或每一步要怎么操作，需要匹配哪些資源，只有在每一步基礎上做到哪些事情，然后多長時間后預期能達到一個什么階段性目標，最終一步步下來才可以達成總目標。這個其實是非常考驗專業性的，且不管多么專業的個人和團隊，因為我們所有優化工作其實面臨整個市場環境的變化，如搜索引擎算法的調整、競爭對手的競爭等，都有可能導致我們結果與預期目標有出入，而這就需要我們根據大環境隨時調整和優化。

二、網站SEO定位

針對網站SEO定位，我們主要是根據公司業務特性，并結合SEO規劃來操作，這個就基本上要落到執行細節了。包括如結合公司情況或業務情況選擇和注冊域名、針對性選擇優化關鍵詞、考慮內容產出形式甚至內容團隊的搭建，還有如網站解構規劃，競爭對手情況分析等等內容。

而這些定位，盡管在我們做SEO規劃的時候就需要有部分考慮，但規劃更多是大方向的和框架性的，定位是開始具體的切入了，這個階段算是針對規劃需要過渡到后續方案的具體執行和操作的一個過程。

這個過程實際上也非常重要，尤其一些最基礎的事情我們可能看上去覺得不重要，但細節沒把控到位，實際上可能對優化工作造成非常大的影響。

舉個例子：如我們注冊域名如果沒把好關，一旦注冊的是以前做過黑產、灰產的域名，有可能我們整個網站優化再怎么用力，都會事倍功半，因為某種層面有可能整個站點在相當長時間段內，都是被搜索引擎打壓的，覺得你這個網站就是違法站點，而不是一個正常的企業網站，這樣就會導致可能網站長期不會被收錄。

SEO工作是特別需要講究每個細節、每個環節都需要考慮到位的，一旦有個點有問題，可能最終效果會很不如意，很難達成我們預期目標。所以，在做網站SEO定位的時候，我們就需要貼近實際情況盡可能考慮完善一點，盡量讓起始的每一步，都能打個好基礎，為后續優化目標的實現厚積而薄發。

同樣，作為公司或工廠老板，也應該要清楚，在網站SEO規劃和定位過程中，看上去需要比較長的時間，好像團隊沒做很多具體事情，實際上這些事情是關鍵，這時候需要耐住性子，可以多和團隊溝通，只有這樣，大家才能互通有無，相互理解，為達成最終目標心往一塊想，勁朝一處使。

三、關鍵詞明確

網站SEO優化其實落腳到最基礎的需求點往往是關鍵詞，這個是因為搜索引擎平臺特性決定的，大家去搜索引擎搜索某些內容和信息，在搜索框鍵入的自然是搜索關鍵詞。

所以關鍵詞這個要素，在SEO里面算是最基礎的需求點，而優化工作里面，很多都需要圍繞關鍵詞開展。

而這個工作首先體現的就是，我們需要在優化的時候，整個項目我們需要明確我們優化的關鍵詞有哪些，需要優化到什么程度。相對而言，這些關鍵詞可能根據競爭情況，有相對比較難優化的，也有更容易優化的，這些就需要專業判斷。其實并非難優化的關鍵詞就不是不能優化，而是針對性達成優化目標，可能需要投入的資源過高，性價比不一定劃算。

最終我們往往是需要在優化工作中明確關鍵詞時，需要尋求一個平衡，既需要考慮關鍵詞優化的難易程度，也需要衡量優化工作匹配投入的資源。

當然，具體的關鍵詞肯定每個項目、每個網站都是不同的，我們需要根據實際情況考慮和操作。

四、內容產出

有了關鍵詞，接下來自然是匹配關鍵詞產出內容，而內容體現的形式，在SEO工作中自然是一個個的網頁。所以內容產出我們既需要考慮內容形式，實際上同時還需要考慮頁面樣式。

不同的內容類型，應該是匹配不同頁面形式的。

這點很多人可能比較難理解，不清楚為什么我們做SEO工作，怎么還需要考慮頁面形式的不同。實際上舉個例子很容易理解了，比如我們如果是產品詞，可以直接著陸在產品頁面上，自然我們最優選擇是做產品頁的頁面形式，而不是采用文章頁的頁面形式，但也有很多關鍵詞優化的內容，我們是不適合用產品頁面的，只能采用文章頁面，那自然就應該是考慮用文章頁面的形式了。

當然，網站頁面也不僅僅只有產品頁、文章頁這兩種形式，理論上還有其它各種不同的頁面形式，具體情況只能具體分析。

但不管是哪種頁面形式，我們都是需要內容產出的。而這實際上是既需要掌握SEO優化相關技巧，同時還需要持續投入內容產出的人力資源，也就是需要有合適的內容團隊長期負責這塊。這個對一般的企業尤其是工廠，可能并非易事。

這就需要我們介入，根據公司實際情況，看是否可以在企業或工廠原有團隊基礎上，培訓出來適合的人員組建一個靈活的內容編輯團隊，或者是額外招人，當然也可能是可以采取外包的形式來處理。不過這里需要提醒的是，針對內容外包這塊，我們不能寄望于外包團隊針對貴公司或工廠業務有多熟悉，外包只能是借力，最終最佳操作還是需要有自己的專業人士適當把關、修改、調整。

具體情況肯定是只能需要根據實際情況來處理。

五、整體優化

網站SEO優化在前面工作都做到位的情況下，我們還需要依賴SEO中的專業知識和技能，針對性的進行整體優化。

網站SEO整體優化這塊既包括站內優化，還有站外優化。

站內優化包括如內容更新、TDK優化、內鏈布局等，還包括如404頁面的處理、SITEMAP生成與提交、301的處理等等工作。

站外優化包括如外鏈處理、錨文本定位明確、媒體信息發布、目錄提交等。

站內優化和站外優化在不同階段，優化的側重點也是不同的，并且在優化過程中，根據優化目標以及優化數據，我們也需要針對性進行調整。

所以最終優化工作，可能隨著時間變化，有可能針對優化方案會有適度調整。但我們所有工作，最終是圍繞達成優化目標去努力。

六、優化監控

在整體優化過程中，我們需要根據優化目標并結合優化具體操作，隨時監控數據變化，確保我們優化工作的走在正確的方向上。

一旦發現出現數據異常，就需要隨時復盤和分析，到底是優化工作中出現了問題，還是市場競爭情況出現了變動，抑或是屬于常規的搜索引擎算法變化導致的，這些都是我們需要分析和考慮的。

而這些分析結果其實至關重要，因為后面都可能對應有我們需要采取的具體操作。

總之， 網站SEO優化是一個系統化過程，以上六大步驟是網站SEO優化過程中少不了的步驟。

當然這只是粗略的劃分，沒一個大步驟里面理論上是可以有很多細分步驟的，但因為每個網站或每個項目實際情況不同，具體操作應該也是不同的，我們在此就不做過多細分。