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網(wǎng)站SEO優(yōu)化步驟和技巧是一個(gè)系統(tǒng)化工程，這里表述為系統(tǒng)工程確實(shí)是因?yàn)槭聦?shí)如此，而不是故意夸大其詞。

我們作為互聯(lián)網(wǎng)推廣和SEO領(lǐng)域從業(yè)十?dāng)?shù)年的團(tuán)隊(duì)，對(duì)這個(gè)還是比較清楚。接下來我們通過一張圖，讓大家比較直觀的認(rèn)識(shí)和理解下，為什么說網(wǎng)站SEO優(yōu)化是一個(gè)系統(tǒng)化工程。

從圖片就可以看出來，SEO本就是一個(gè)系統(tǒng)工程，可以分為很多部分，也可以分很多層。當(dāng)然，這個(gè)系統(tǒng)在業(yè)內(nèi)每個(gè)人理解都會(huì)有所不同，但大致會(huì)包括如下內(nèi)容。

接下來我們針對(duì)性的詳細(xì)闡述和說明下網(wǎng)站SEO優(yōu)化的步驟有哪些。

一、網(wǎng)站SEO規(guī)劃

首先，應(yīng)該要考慮針對(duì)自己優(yōu)化目標(biāo)有個(gè)預(yù)期，針對(duì)性的針對(duì)優(yōu)化工作有個(gè)初步規(guī)劃。這個(gè)規(guī)劃最主要是要考慮清楚自己優(yōu)化目標(biāo)，自己優(yōu)化主要是每個(gè)階段根據(jù)自己投入資源，希望達(dá)到一個(gè)什么樣的合理目標(biāo)，這個(gè)是不是切合實(shí)際，是非常重要的。當(dāng)然，作為非業(yè)內(nèi)人士，一般可能衡量不準(zhǔn)這個(gè)目標(biāo)或規(guī)劃是不是合理，但這就是我們作為專業(yè)團(tuán)隊(duì)可以給到的服務(wù)，可以給老板們提供一個(gè)相對(duì)合理的預(yù)期目標(biāo)和規(guī)劃，這個(gè)理論上就是起高屋建瓴的作用的，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們才能知道后續(xù)應(yīng)該要怎么做，并且是每個(gè)階段甚至是每一步應(yīng)該怎么做，應(yīng)該要做哪些合適且合理的資源投入。

其次，應(yīng)該要匹配優(yōu)化目標(biāo)有個(gè)合理的預(yù)算。可能很多老板會(huì)誤以為SEO是不需要花錢的，確實(shí)SEO不和SEM（搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告）一樣需要直接砸廣告費(fèi)，但實(shí)際上也是需要投入資源的，最起碼需要投入基礎(chǔ)的如網(wǎng)站開發(fā)和網(wǎng)站搭建的費(fèi)用，還有開發(fā)的人力成本，包括優(yōu)化的人力成本、內(nèi)容成本等資源，這些有的是體現(xiàn)在間接費(fèi)用上，如人員工資，但也有少量是體現(xiàn)在直接費(fèi)用上，如服務(wù)器購(gòu)買、域名購(gòu)買等。所以，網(wǎng)站SEO并非是不花錢的一個(gè)事情，只是這個(gè)工作有可能是在后續(xù)獲取客戶過程中，不需要額外付出其它費(fèi)用，但整個(gè)SEO過程實(shí)際上還是需要有資源持續(xù)投入的，只是這里的資源可能大部分是人力資源，而非直接的資金資源。SEM等這種廣告投入恰恰相反，基本上主要投入的就是資金資源。

最后，我們應(yīng)該要針對(duì)優(yōu)化目標(biāo)并結(jié)合資源預(yù)算，有個(gè)合適的方案。這個(gè)方案最主要就是匹配優(yōu)化目標(biāo)制定方案，主要是考慮每個(gè)階段或每一步要怎么操作，需要匹配哪些資源，只有在每一步基礎(chǔ)上做到哪些事情，然后多長(zhǎng)時(shí)間后預(yù)期能達(dá)到一個(gè)什么階段性目標(biāo)，最終一步步下來才可以達(dá)成總目標(biāo)。這個(gè)其實(shí)是非常考驗(yàn)專業(yè)性的，且不管多么專業(yè)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槲覀兯袃?yōu)化工作其實(shí)面臨整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的變化，如搜索引擎算法的調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)等，都有可能導(dǎo)致我們結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)有出入，而這就需要我們根據(jù)大環(huán)境隨時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。

二、網(wǎng)站SEO定位

針對(duì)網(wǎng)站SEO定位，我們主要是根據(jù)公司業(yè)務(wù)特性，并結(jié)合SEO規(guī)劃來操作，這個(gè)就基本上要落到執(zhí)行細(xì)節(jié)了。包括如結(jié)合公司情況或業(yè)務(wù)情況選擇和注冊(cè)域名、針對(duì)性選擇優(yōu)化關(guān)鍵詞、考慮內(nèi)容產(chǎn)出形式甚至內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的搭建，還有如網(wǎng)站解構(gòu)規(guī)劃，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析等等內(nèi)容。

而這些定位，盡管在我們做SEO規(guī)劃的時(shí)候就需要有部分考慮，但規(guī)劃更多是大方向的和框架性的，定位是開始具體的切入了，這個(gè)階段算是針對(duì)規(guī)劃需要過渡到后續(xù)方案的具體執(zhí)行和操作的一個(gè)過程。

這個(gè)過程實(shí)際上也非常重要，尤其一些最基礎(chǔ)的事情我們可能看上去覺得不重要，但細(xì)節(jié)沒把控到位，實(shí)際上可能對(duì)優(yōu)化工作造成非常大的影響。

舉個(gè)例子：如我們注冊(cè)域名如果沒把好關(guān)，一旦注冊(cè)的是以前做過黑產(chǎn)、灰產(chǎn)的域名，有可能我們整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化再怎么用力，都會(huì)事倍功半，因?yàn)槟撤N層面有可能整個(gè)站點(diǎn)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)，都是被搜索引擎打壓的，覺得你這個(gè)網(wǎng)站就是違法站點(diǎn)，而不是一個(gè)正常的企業(yè)網(wǎng)站，這樣就會(huì)導(dǎo)致可能網(wǎng)站長(zhǎng)期不會(huì)被收錄。

SEO工作是特別需要講究每個(gè)細(xì)節(jié)、每個(gè)環(huán)節(jié)都需要考慮到位的，一旦有個(gè)點(diǎn)有問題，可能最終效果會(huì)很不如意，很難達(dá)成我們預(yù)期目標(biāo)。所以，在做網(wǎng)站SEO定位的時(shí)候，我們就需要貼近實(shí)際情況盡可能考慮完善一點(diǎn)，盡量讓起始的每一步，都能打個(gè)好基礎(chǔ)，為后續(xù)優(yōu)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)厚積而薄發(fā)。

同樣，作為公司或工廠老板，也應(yīng)該要清楚，在網(wǎng)站SEO規(guī)劃和定位過程中，看上去需要比較長(zhǎng)的時(shí)間，好像團(tuán)隊(duì)沒做很多具體事情，實(shí)際上這些事情是關(guān)鍵，這時(shí)候需要耐住性子，可以多和團(tuán)隊(duì)溝通，只有這樣，大家才能互通有無，相互理解，為達(dá)成最終目標(biāo)心往一塊想，勁朝一處使。

三、關(guān)鍵詞明確

網(wǎng)站SEO優(yōu)化其實(shí)落腳到最基礎(chǔ)的需求點(diǎn)往往是關(guān)鍵詞，這個(gè)是因?yàn)樗阉饕嫫脚_(tái)特性決定的，大家去搜索引擎搜索某些內(nèi)容和信息，在搜索框鍵入的自然是搜索關(guān)鍵詞。

所以關(guān)鍵詞這個(gè)要素，在SEO里面算是最基礎(chǔ)的需求點(diǎn)，而優(yōu)化工作里面，很多都需要圍繞關(guān)鍵詞開展。

而這個(gè)工作首先體現(xiàn)的就是，我們需要在優(yōu)化的時(shí)候，整個(gè)項(xiàng)目我們需要明確我們優(yōu)化的關(guān)鍵詞有哪些，需要優(yōu)化到什么程度。相對(duì)而言，這些關(guān)鍵詞可能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況，有相對(duì)比較難優(yōu)化的，也有更容易優(yōu)化的，這些就需要專業(yè)判斷。其實(shí)并非難優(yōu)化的關(guān)鍵詞就不是不能優(yōu)化，而是針對(duì)性達(dá)成優(yōu)化目標(biāo)，可能需要投入的資源過高，性價(jià)比不一定劃算。

最終我們往往是需要在優(yōu)化工作中明確關(guān)鍵詞時(shí)，需要尋求一個(gè)平衡，既需要考慮關(guān)鍵詞優(yōu)化的難易程度，也需要衡量?jī)?yōu)化工作匹配投入的資源。

當(dāng)然，具體的關(guān)鍵詞肯定每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)網(wǎng)站都是不同的，我們需要根據(jù)實(shí)際情況考慮和操作。

四、內(nèi)容產(chǎn)出

有了關(guān)鍵詞，接下來自然是匹配關(guān)鍵詞產(chǎn)出內(nèi)容，而內(nèi)容體現(xiàn)的形式，在SEO工作中自然是一個(gè)個(gè)的網(wǎng)頁。所以內(nèi)容產(chǎn)出我們既需要考慮內(nèi)容形式，實(shí)際上同時(shí)還需要考慮頁面樣式。

不同的內(nèi)容類型，應(yīng)該是匹配不同頁面形式的。

這點(diǎn)很多人可能比較難理解，不清楚為什么我們做SEO工作，怎么還需要考慮頁面形式的不同。實(shí)際上舉個(gè)例子很容易理解了，比如我們?nèi)绻钱a(chǎn)品詞，可以直接著陸在產(chǎn)品頁面上，自然我們最優(yōu)選擇是做產(chǎn)品頁的頁面形式，而不是采用文章頁的頁面形式，但也有很多關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容，我們是不適合用產(chǎn)品頁面的，只能采用文章頁面，那自然就應(yīng)該是考慮用文章頁面的形式了。

當(dāng)然，網(wǎng)站頁面也不僅僅只有產(chǎn)品頁、文章頁這兩種形式，理論上還有其它各種不同的頁面形式，具體情況只能具體分析。

但不管是哪種頁面形式，我們都是需要內(nèi)容產(chǎn)出的。而這實(shí)際上是既需要掌握SEO優(yōu)化相關(guān)技巧，同時(shí)還需要持續(xù)投入內(nèi)容產(chǎn)出的人力資源，也就是需要有合適的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期負(fù)責(zé)這塊。這個(gè)對(duì)一般的企業(yè)尤其是工廠，可能并非易事。

這就需要我們介入，根據(jù)公司實(shí)際情況，看是否可以在企業(yè)或工廠原有團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)上，培訓(xùn)出來適合的人員組建一個(gè)靈活的內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)，或者是額外招人，當(dāng)然也可能是可以采取外包的形式來處理。不過這里需要提醒的是，針對(duì)內(nèi)容外包這塊，我們不能寄望于外包團(tuán)隊(duì)針對(duì)貴公司或工廠業(yè)務(wù)有多熟悉，外包只能是借力，最終最佳操作還是需要有自己的專業(yè)人士適當(dāng)把關(guān)、修改、調(diào)整。

具體情況肯定是只能需要根據(jù)實(shí)際情況來處理。

五、整體優(yōu)化

網(wǎng)站SEO優(yōu)化在前面工作都做到位的情況下，我們還需要依賴SEO中的專業(yè)知識(shí)和技能，針對(duì)性的進(jìn)行整體優(yōu)化。

網(wǎng)站SEO整體優(yōu)化這塊既包括站內(nèi)優(yōu)化，還有站外優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化包括如內(nèi)容更新、TDK優(yōu)化、內(nèi)鏈布局等，還包括如404頁面的處理、SITEMAP生成與提交、301的處理等等工作。

站外優(yōu)化包括如外鏈處理、錨文本定位明確、媒體信息發(fā)布、目錄提交等。

站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化在不同階段，優(yōu)化的側(cè)重點(diǎn)也是不同的，并且在優(yōu)化過程中，根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)以及優(yōu)化數(shù)據(jù)，我們也需要針對(duì)性進(jìn)行調(diào)整。

所以最終優(yōu)化工作，可能隨著時(shí)間變化，有可能針對(duì)優(yōu)化方案會(huì)有適度調(diào)整。但我們所有工作，最終是圍繞達(dá)成優(yōu)化目標(biāo)去努力。

六、優(yōu)化監(jiān)控

在整體優(yōu)化過程中，我們需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)并結(jié)合優(yōu)化具體操作，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，確保我們優(yōu)化工作的走在正確的方向上。

一旦發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，就需要隨時(shí)復(fù)盤和分析，到底是優(yōu)化工作中出現(xiàn)了問題，還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況出現(xiàn)了變動(dòng)，抑或是屬于常規(guī)的搜索引擎算法變化導(dǎo)致的，這些都是我們需要分析和考慮的。

而這些分析結(jié)果其實(shí)至關(guān)重要，因?yàn)楹竺娑伎赡軐?duì)應(yīng)有我們需要采取的具體操作。

總之， 網(wǎng)站SEO優(yōu)化是一個(gè)系統(tǒng)化過程，以上六大步驟是網(wǎng)站SEO優(yōu)化過程中少不了的步驟。

當(dāng)然這只是粗略的劃分，沒一個(gè)大步驟里面理論上是可以有很多細(xì)分步驟的，但因?yàn)槊總€(gè)網(wǎng)站或每個(gè)項(xiàng)目實(shí)際情況不同，具體操作應(yīng)該也是不同的，我們?cè)诖司筒蛔鲞^多細(xì)分。